Стратегии по расширению охвата аудитории

Вы уже умеете снимать и монтировать качественные видео, дополняя их атмосферным звучанием и стильным оформлением. Теперь, чтобы они стали популярными в интернете, нужно привлекать зрителей. Это требует времени и постоянных усилий, однако мы подготовили для вас несколько полезных советов. Расширить охват поможет правильный таргетинг, оптимизация для поиска, понятность без контекста, сотрудничество с другими авторами, а также создание контента, которым зрителям захочется поделиться.

Создавайте видео для узкой аудитории. Не старайтесь охватить всех и сразу, это проигрышная стратегия. Чем более специализированное видео, тем сильнее зритель найдет в нем себя, а значит, станет лояльным. Это важно как для индивидуальных авторов, так и для компаний. Как это сделать:

• Определите целевую аудиторию на уровне всего канала. Например, если вы делаете видео-контент для компании, предоставляющей услуги IPTV, то почему бы не подготовить серию видеороликов о продукте? Другой вариант, расскажите зрителям о своей профессии, о том какие бонусы или трудности дает эта специальность.
  
• Ориентируйтесь на целевую аудиторию на уровне отдельных видео. Добавляйте ролики для определенных структур в компании - для менеджмента, технических специалистов, службы поддержки. Хорошее, профессионально снятое имиджевое корпоративное видео раскрывает значимые факты о базисном субъекте, подкрепленные динамичными интервью с сотрудниками и руководителями. Такой видео-контент отражает философию организации, знакомит аудиторию с ее миссией, персоналом, долгосрочными планами и перспективами.

Изучите запросы пользователей и подумайте, какая информация о вашей компании может их заинтересовать, создавайте видео на эту тему. Чтобы ваш видео-контент было легко найти, следуйте советам:

• Создавайте видео на популярные темы. Связывайте темы своих роликов с последними новостями и культурными событиями. Узнать, что сейчас активно обсуждается, можно с помощью сервисов Google Trends, Twitter Trends, индексов упоминаемости.
  
• Создавайте полезный контент. Подумайте какую проблему вашей аудитории вы можете актуализировать и решить в видео. К примеру, ваш базисный субъект предоставляет видеосервис. Подумайте на тему контента, популярных шоу, ожидаемых новинок кинопроката, трендов индустрии, развивайте их в видео.
  

Не забывайте об оптимизации. Авторам важно не только снимать качественный контент, но и понимать, как пользователи переходят к видео. На любой видео платформе действуют специальные алгоритмы - рекомендательные движки, которые помогают зрителям находить нужные им ролики. За счет этого авторам проще удерживать свою аудиторию. Но это непростая задача: ежеминутно в Сеть загружаются сотни часов нового контента. Изучить предпочтения помогает обратная связь в режиме реального времени: это позволяет предлагать зрителям релевантный контент и побуждает их возвращаться к вам на канал. Некоторые авторы считают, что одни типы роликов попадают в рекомендации чаще, чем другие. Вот что играет роль:

• какие ролики вызывают интерес;
  
• какие ролики не вызывают интерес;
  
• сколько длится просмотр;
  
• какие видео получают отметки "Мне понравилось" и "Мне не понравилось";
  
• какие видео зрители решают скрыть.
  

Итак, главное – выяснить, что любит ваша аудитория и что ей может быть полезно.
Для этого тоже есть специализированные сервисы, собирающие информацию о зрителях в специальный архив. Это поможет понять, какой контент вам стоит создавать, чтобы ваши ролики появлялись в рекомендациях у пользователей.

При создании новых видео помните, что предыдущие ролики смотрели не все пользователи. Новым зрителям должно быть сразу понятно, чему посвящен выпуск. Вот как можно этого добиться:

• Не связывайте сюжет нового видео с предыдущим. Он должен быть понятен даже тем, кто не знаком с другими вашими работами.
  
• Добавляйте краткое содержание. По возможности в начале каждого видео рассказывайте аудитории, о чем пойдет речь.
  
• Используйте призыв к действию со ссылкой на предыдущие видео. Для этого подойдут подсказки или конечные заставки.
  

Сотрудничество или коллаборация – это отличная возможность расширить охват, а также построить отношения с другими компаниями. Как его можно наладить:

• Регулярно приглашайте гостей. Заранее продумайте формат, который позволит с легкостью это делать (например, интервью с сотрудниками компаний-партнёров);
  
• Обращайтесь к авторам каналов с похожей тематикой. Найдите тех, кто снимает видео в том же жанре или для той же аудитории и разделяет ваши интересы. Их подписчикам, скорее всего, понравится и ваш канал.
• Представляйте гостей в хорошем свете. Убедитесь, что вы уделяете приглашенному автору должное внимание в своем видео. Если сотрудничество приносит другим авторам позитивные эмоции, совместные ролики будут получаться лучше, а ваши гости будут с удовольствием продвигать ваш канал в своих видео.

Пользователи часто отправляют близким и друзьям ролики, которые им особенно понравились. Так новая аудитория открывает для себя канал, который вы продвигаете. Вот что может побудить зрителей поделиться роликом:

• Актуальность. Снимайте видео, которые хочется обсуждать;
  
• Знакомые темы. Создавайте контент о том, что близко вашей аудитории. Это могут быть как забавные видео, так и ролики на серьезные темы;
  
• Ценность. Подумайте, чем ваше видео может быть полезно зрителям. Например, вы можете снимать обучающие ролики – такой контент популярен всегда.
  

Если у вас остались вопросы по любой нашей статье, мы с удовольствием ответим на них в Фэйсбук.

Удачи на вашем творческом пути!